Pfeffers PR-Ranking veröffentlicht
Am 14. April hat Gerhard A. Pfeffer sein alljährliches Umsatz-Ranking für die deutschen PR-Agenturen veröffentlicht. Insgesamt meldeten die beteiligten Unternehmen für 2009 einen Honorarumsatz von 479,5 Millionen Euro und somit einen Rückgang von -3,4 Prozent gegenüber dem Vorjahr. Dieses Ergebnis zeigt zum ersten Mal seit Veröffentlichung des ersten Pfeffer-Rankings vor 14 Jahren eine negative Entwicklung auf. An der Umfrage haben 122 PR-Agenturen und -Berater teilgenommen, darunter auch Fink & Fuchs PR. Neben dem Gesamtranking zeigen zusätzliche Auswertungen nach Beratungsdisziplin, Region und Branchen-Kompetenz die Platzierung der Unternehmen im spezialisierten Umfeld auf. Wie Fink & Fuchs PR im Ranking abgeschnitten hat und wie wir die Entwicklung interpretieren, können Interessierte auf blog.FFPR.de nachlesen.
Corporate-Blog von FFPR in neuem Layout
Die Zukunft verstehen: Ganz im Sinne des eigenen Credo hat Fink & Fuchs PR seinen Corporate Blog nach 3 Jahren relauncht. Die Autoren schreiben verstärkt über Entwicklungen zu aktuellen Themen der PR-Branche wie Kommunikationsmanagement, CSR, Innovations- kommunikation oder PR 2.0. Auch interessante Trends der Technologiebranche wie kürzlich etwa "Megatrend Apps – Trenddatenbank fürs iPhone" werden aufgegriffen. Ergänzt wird die thematische Bandbreite durch News, beispielsweise zu Etatgewinnen, Terminankündigungen oder neuen PR-Tools. Der Blog bündelt zudem auch die Social-Media-Kanäle der PR-Agentur, was bedeutet, dass Nutzer hier direkt auf die agentureigenen Angebote in Twitter, Slideshare, Flickr oder YouTube zugreifen können.
Wie authentisch kann ein PR-Manager heutzutage sein?
Im Rahmen der Diskussion um den Kommunikationsstil im Social Web ist auch eine spannende Debatte um "Authentizität in der Kommunikation" entbrannt. Unter dem Titel „Alles nur Theater? Authentizität und Inszenierung in der Orga- nisationskommunikation“ hat auch die Deutsche Gesellschaft für Publizistik- und Kommunikations- wissenschaft das Thema auf der letzten Jahresta- gung ihrer Sektion „PR/Organisationskommunikation“ weiter vertieft. Fink & Fuchs PR hat deshalb bei Prof. Dr. Peter Szyszka, dem Mitinitiator der Tagung, einmal eingehender nachgefragt. Das Interview finden Sie hier.
„Bitte wenden! Vom Spezialisten zum Generalisten. Und zurück?“
Kommunikationsaktivi- täten von PR bis Werbung müssen zu- sammen gedacht werden – Darüber waren sich die Podiums- gäste des 5. vom Leipziger Public Relations Studenten e.V. organisierten LPRS>>Forums am 23. April 2010 einig. Im Mittel- punkt der Veranstaltung stand die Frage "Welche Aufstellung verspricht Kommunikationsagenturen künftig mehr Qualität bei der Dienstleistung und mehr Erfolg beim Kunden?" Ob Kommunikationsdisziplinen „aus einer Hand“ kommen sollten oder ob sie auch „aus einem Guss“ mit Kooperationsagen- turen verwirklicht werden können, müsse der Markt entscheiden. Der Wandel der Branche ist in vollem Gange – seine Richtung sei aber noch offen, so der Tenor der Podiumsdiskussion im Leipziger Grassimuseum. Béla Anda (Chief Communication Officer, AWD), Rupert Ahrens (Geschäftsführender Gesellschafter, A&B Communications Group), Klaus Dittko (Partner und Vorstand, Scholz and Friends Group) sowie Jan Liepold (Geschäftsführender Gesellschafter, LoeschHundLiepold) diskutierten über die Auswirkungen des Ansatzes der integrierten Kommunikation auf die Agenturlandschaft. Moderiert wurde die Runde von W&V-Redakteurin Daniela Winderl. Die Ergebnisse im Detail können Sie hier nachlesen.
Im Blog der LPRS finden Sie zudem einen Gastbeitrag von Stephan Fink zum Thema "Integrierte Kommunikation in Zeiten von Social Media".
PR Report Awards verliehen
Bereits zum achten Mal wurden am Abend des 22. April 2010 im Maritim Hotel Berlin wieder PR-Professionals mit den PR Report Awards des gleichnamigen Branchenmagazins für hervorragende Leistungen ausgezeichnet. Von den 337 Einreichungen waren 79 Finalisten in die Endrunde der 21 Kategorien gelangt.
Die Auszeichnung als PR-Professional des Jahres etwa nahm Joachim Weith, Senior Vice President Konzernkommunikation und Regierungsbeziehungen bei Fresenius, entgegen und zum PR-Team des Jahres wurden die Mitarbeiter des Bereichs Kommunikation & Fundraising der Deutschen Kinder- und Jugendstiftung gekürt. Auch Fink & Fuchs PR konnte in zwei Kategorien überzeugen: "Business-to-Business" und "Corporate Media" – mehr dazu erfahren Sie im FFPR-Blog.
secunet setzt auf Fink & Fuchs PR
Die secunet Security Networks AG, deutscher Anbieter von hochwertigen IT-Sicherheitslösungen, hat Fink & Fuchs Public Relations mit der Presse- und Öffentlichkeitsarbeit für den deutschsprachigen Raum beauftragt. Im Rahmen einer langfristigen PR-Strategie soll die Bekanntheit von secunet und seinen Sicherheitslösungen bei Meinungsführern, potenziellen Kunden und anderen Stakeholdern weiter erhöht werden. Weitere Informationen zum Etatgewinn finden Sie hier.
Wettbewerb für die Glanzstücke der PR
Unbedingt vormerken: Am 17. September 2010 werden im Kurhaus Wiesbaden die Glanzstücke der Branche mit dem Internationalen Deutschen PR-Preis ausgezeichnet. Wie in jedem Jahr hat sich eine Vielzahl an Agenturen, Organisationen und Unternehmen für den renommierten Award beworben. Vergeben wird er in insgesamt 24 Kategorien, unter anderem in den Themengruppen Kommunikationsmanagement, Meinungsmärkte oder Maßnahmen/Instrumente. Aktuell liegen die eingereichten Arbeiten der 36-köpfigen Jury aus Agenturen, Wirtschaft, Wissenschaft und Verbänden zur kritischen Prüfung vor. Ausgelobt wird der alljährliche Preis von der DPRG, in Zusammenarbeit mit der Schweizerischen Public Relations Gesellschaft (SPRG), dem Public Relations Verband Austria (PRVA) sowie der Gesellschaft Public Relations Agenturen e.V. (GPRA). Weitere Informationen rund um den Award finden Sie hier.
Fink & Fuchs PR gewinnt Etat von S&T
Die S&T System Integration & Technology Distribution AG mit Hauptsitz in Wien/Österreich, hat die Münchener Niederlassung von Fink & Fuchs Public Relations mit dem Mandat für die Unternehmens- und Produktkommunikation in Deutschland betraut. Die PR-Aufgabe umfasst die Positionierung des Unternehmens in der IT-Fach- und Branchenpresse sowie in Wirtschaftstiteln. S&T gilt in Mittel- und Osteuropa als führender Gesamtanbieter von Beratung, Outsourcing, Systemintegration und IT-Services. Welche ersten Aufgaben auf das Beratungsteam warten, erfahren Sie hier.
Praxistipp: Warum Suchmaschinenoptimierung (SEO) auch bei Pressetexten sinnvoll ist
Von Nicole Celikkesen, Junior Beraterin bei der Fink & Fuchs Public Relations AG
Inhalte im Internet zu veröffentlichen, ist heute keine große Herausforderung mehr: Ein Weblog etwa ist mithilfe entsprechender Plattformen schon in wenigen Minuten online, und selbst das Erstellen einer eigenen Webseite erfordert keine besonderen Programmierkenntnisse mehr. Bei solch geringen Einstiegs-Hürden kommt schnell eine große Menge an Inhalten zusammen: Experten rechnen bis zum Jahr 2014 mit einem Datenaufkommen von 40401 Petabyte pro Monat – was pro Tag dem 3500-fachen des Inhalts aller Bücher, die je geschrieben wurden, entspricht. In Anbetracht der Tatsache, dass es heutzutage für Unternehmen, Experten und Institutionen Pflicht ist, im Internet präsent zu sein, stellt sich also die dringende Frage: Wie schaffen es Unternehmen, dass sie gekoppelt mit ihren Themen im Internet gefunden werden, eine aus der Masse hervorstechende Web-Identität entwickeln und vor allem ihre Zielgruppen erreichen?
Den Suchenden verstehen
Die Suche nach Informationen beginnt einer Untersuchung des Instituts für Demoskopie Allensbach zufolge für den Großteil der Nutzer bei Suchmaschinen wie Google oder Bing. Daher ist es wichtig, dort bei relevanten Suchbegriffen möglichst weit oben zu erscheinen. Diese Position im so genannten „Ranking“ kann durch eine suchmaschinenoptimierte Aufbereitung der Inhalte – in der Fachsprache „Search Engine Optimization“ (SEO) genannt – erreicht werden, wobei alle Inhalte der Web-Angebote eines Unternehmen wie Produktinformationen oder Pressetexte einbezogen werden müssen. Denn: Auch Journalisten und Blogger starten eine Recherche oft über Suchmaschinen.
Voraussetzung für eine erfolgreiche Optimierung von Pressetexten ist in erster Linie das Verständnis, wie Suchmaschinen arbeiten: Das Ranking einer Webseite ergibt sich aus deren Inhalten (Relevanz, On-Page-Fakor), den auf diese Inhalte gesetzten Links und natürlich aus den Zugriffszahlen (Stellenwert, Off-Page-Faktor):
- On-Page-Faktor: Textanalyse / Seiteninhalt
Hier spielt der textliche Inhalt der Webseite eine Rolle. Besonders wichtig ist dabei der Seitentitel, da dieser von Suchmaschinen hoch gewertet wird. Auch Überschriften im HTML-Code werden stärker bewertet als der restliche Text.
- Off-Page-Faktor: gesetzte Links / Graphanalyse
Hier kommen Fremd-Verlinkungen ins Spiel, die auf die zu rankende Seite führen. Neben der Domain der verweisenden Webseiten ist auch der Text, mit dem ein Link verknüpft wird, wichtig. Je größer die (Link-)Popularität, desto stärker wird der Inhalt der zu rankenden Webseite gewertet – und umso höher wird sie gelistet.
Was bedeutet das für die Praxis?
Meldungen im Pressebereich einer Webseite sollten möglichst optimal für Suchmaschinen aufbereitet werden, denn dadurch werden sie nicht nur gut gefunden – auch die eigene Webseite bekommt ein besseres Ranking. Folgende Punkte sollten dabei besonders beachtet werden:
- Der Titel der Pressemeldung sollte 70 Zeichen Länge nicht übersteigen
- Verwenden Sie maximal 150 Zeichen für den Teasertext
- Erfassen Sie in der URL das Datum, die zentralen Themen und damit verbundene Schlagwörter (Keywords)
- Nutzen Sie möglichst weit verbreitete Keywords: Hilfe bei der richtigen Wahl gibt es bei verschiedenen Tools, beispielsweise AdWords von Google / Sehen, wonach die Welt sucht, Auswahl für Keywords erstellen / Die aktuell beliebtesten Keywords / Deutsche Keyword-Datenbank
- Checken Sie regelmäßig Backlinks (Wer und wie viele haben auf die Meldung verlinkt?)
- Verlinken Sie Keywords im Text (Achtung: es wird nur der erste Keyword-Link von den Suchmaschinen erfasst)
Diese recht einfachen Mittel garantieren zwar keinen Platz unter den ersten zehn Suchbegriffen eines Themas. Mit der Zeit jedoch wirken sie sich positiv auf das Ranking der eigenen Webseite aus. Unterstützend können Pressemeldungen zudem in Online-Presseportalen oder über Verteildienste verbreitet werden, die anhand so genannter Content-Syndication Meldungen 1:1 auch auf anderen Websites veröffentlichen. Dadurch werden zusätzliche Multiplikator-Effekte erreicht.
Aufbruch in ein neues Informationszeitalter?
Auch in diesem Jahr lädt die dpa-Tochter news aktuell wieder zum media coffee ein, um mit Journalisten, Verlags- managern und Kommu- nikationsfachleuten öffentlich über Themen der Branche zu disku- tieren. Das aktuelle Motto: "Kommunikation 2020 – Aufbruch in ein neues Informationszeitalter?" Beim Auftakt in Hamburg debattierten unter anderem Georg Mascolo, Chefredakteur des SPIEGEL und der Trendforscher Prof. Peter Wippermann etwa über das neue iPad und dessen vermutliche Auswirkung auf die Medienlandschaft und -arbeit in Deutschland. Und Anfang Mai waren sich die Teilnehmer der Frankfurter Runde einig, dass die Medienlandschaft von morgen komplizierter, fragmentierter und individualisierter sein wird. Weiter geht es am 7. Juni 2010 in München.
Informationen zum media coffee sowie die Möchlichkeit zur Anmeldung finden Sie auf der zugehörigen Webseite.
Neuer berufsbegleitender Masterstudiengang „Kommunikation und Management“
Die PR plus GmbH mit Sitz in Heidelberg bietet ab November 2010 in Heidelberg und Köln einen berufsbegleitenden Studien- gang "Kommunikation und Management" an. Das in Kooperation mit der Donau-Universität Krems entwickelte, viersemestrige Master- studium richtet sich an angehende Führungskräfte sowie Personen aus der mittleren Managementebene in Unternehmen und Non-Profit-Organisationen, die ihre wirtschaftswissenschaftliche und kommunikative Kompetenz ausbauen wollen. Weitere Details erfahren Sie hier.
Fink & Fuchs PR AG gewinnt PR-Etat von Bitrix, Inc. für Deutschland, Österreich und die Schweiz
Bitrix, Inc., Trendsetter für Lösungen für die interne und externe Geschäfts-kommunikation, hat Fink & Fuchs Public Relations mit der PR-Arbeit für Deutschland, Österreich und die Schweiz beauftragt. Die Agentur wird primär Aufgaben bei Produkt- und Marken-PR, Media- und Analyst-Relations, Event Management und Corporate Publishing übernehmen. Darüber hinaus soll zusammen mit einem „Evangelisten“ von Bitrix eine langfristige Online Relations / Social Media-Strategie entwickelt und umgesetzt werden, die Bitrix und seine Technologien bei Meinungsführern, Verbänden und potenziellen Kunden weiter bekannt macht.
Wie sich Denis Zenkin, Marketing Director der Bitrix, Inc., zur Zusammenarbeit mit der Agentur äußert, können Sie hier nachlesen.
