Anders als gewohnt, stellen wir Ihnen in dieser PRoFILE-Ausgabe gleich sechs ausgewählte Kampagnen vor. Anlass dazu sind die erst kürzlich verliehenen PR Report Awards, bei denen aus unserer Sicht einige spannende Projekte ausgezeichnet wurden. Besonders erfreulich: Auch eine von Studenten der Universität Leipzig entwickelte Kampagne konnte bei der Jury punkten.
Erfahren Sie im Folgenden, welche interessanten Ideen hinter den prämierten Arbeiten stecken:
Leipziger Studenten begeistern für ein Studium in Deutschlands Osten
Wer will denn schon im Osten studieren? Bei vielen westdeutschen Studenten ist die Grenze mental noch immer vorhanden. Genau dort setzte die von Studenten im Projektseminar der Universität Leipzig entwickelte Kampagne an, die in der Kategorie „Innovative PR-Strategie" überzeugen konnte: Ihr Ziel bestand darin, die Zahl der Einschreibungen von Studenten aus dem Westen Deutschlands für die Wintersemester 2009 und 2010 um 100 Prozent auf je 700 zu erhöhen. Die Teilnehmer setzten dabei auf emotionalisierende Elemente unter dem Motto „Fernost“. Lesen Sie, wie sie geschafft haben, das Kampagnen-Ziel mit kreativen Mitteln zu erreichen.
Schott-Baedeker Reiseführer zum 125-jährigen Firmenjubiläum
Gewinner in der Kategorie „Corporate Media (intern/extern): Der Schott-Baedeker Reiseführer. Eine außergewöhnliche Publikation sollte es sein – Immerhin ging es um das 125-jährige Bestehen eines weltweit agierenden Technologiekonzerns. Gesagt, getan: Fink & Fuchs PR entwickelte einen Reiseführer, in dem 125 Reiseziele vorgestellt werden. Alles Orte, an denen auch Spezialgläser des Konzerns zum Einsatz kommen. Wieso auch der Mond als Ziel auftaucht und wie die Resonanz zur Publikation war, lesen Sie in der ausführlichen Projektbeschreibung.
VIA verschafft mit “Konfetti im Kopf” Einblick in die Welt der Demenzkranken
Das Thema Demenz ist in Deutschland äußerst negativ besetzt. Das wollte der Pflegeanbieter VIA Unternehmensverbund für Integrative Angebote Berlin ändern und startete die Kampagne „Konfetti im Kopf“. Gemeinsam mit selbständigen Kommunikationsprofis sowie den 25 Vereinen und Verbänden stellten die Verantwortlichen beispielsweise ein Kunstevent in Berlin auf die Beine, bei dem das Thema auf sensible Art und Weise den Besuchern näher gebracht wurde. Auch prominente Persönlichkeiten wirkten bei der Kampagne mit. Lesen Sie mehr dazu in der Beschreibung des Projekts, das in der Kategorie „Issue Management“ gewonnen hat.
Fink & Fuchs PR bringt mit Cisco TelePresence Menschen zusammen
Lebensecht und in HD-Qualität – Die neue Videokonferenz-Lösung von Cisco Systems schafft Abhilfe in Zeiten steigender Reisekosten. Diese Botschaft an Medien, Business-Entscheider und technisch Interessierte zu kommunizieren, war Aufgabe der PR-Agentur Fink & Fuchs PR. 60 Prozent aller Medienkontakte, etwa bei Interviews, wurden über die neue Technologie abgewickelt, „Making of ...“-Beiträge lieferten zudem Wissensmagazinen interessante Inhalte. Auch Social-Media-Anwendungen kamen zum Einsatz. Mit Erfolg: Knapp 100.000 Online-Beiträge konnten verzeichnet werden, zudem 900 Videos auf YouTube. Die Projektbeschreibung zum Gewinner in der Kategorie „Business-to-Business“ finden Sie hier.
OMV unterstützt Menschen mit Leseschwäche
Laut aktuellen Schätzungen gibt es in Österreich etwa 600.000 funktionale Analphabeten – Menschen, die zwar Lesen und Schreiben gelernt, beides aber aufgrund mangelnder Praxis wieder verlernt haben. Ein Zustand, dem der österreichische Mineralöl- konzern OVM AG mit seinem 2004 ins Leben gerufene Sozial- programm „OMV Move & Help“ entgegenwirken möchte. Unter dem Motto „Mit Lesen mehr bewegen“ veranstaltete der Konzern Lesebuddy-Aktionstage, verteilte an OMV-Tankstellen das gratis Lese-Mal-Heft „PHILIPP unterwegs“ und mit einer OMV-Leseinsel bereicherte er den „Nivea Familiensommer“. Lesen Sie hier mehr zur Strategie. (Gewinner in der Kategorie „Verantwortung/CSR“)
Lanxess AG feiert den 100. Geburtstag des Synthesekautschuk
Um Aufmerksamkeit für das eigene Unternehmen zu wecken sowie das Image und die Reputation zu stärken, hat die Lanxess AG mit einer Kampagne den 100. Geburtstag der in jeder Hinsicht flexiblen Substanz Synthesekautschuk inszeniert. Der Spezialchemie-Konzern positionierte sich dabei als offizieller Pate des Jubiläums. Auf der Webseite www.worldrubberday.com wurde die Historie mit Videos, Podcasts, einem Lexikon und informativen Texten lebendig präsentiert. Hier geht es zur ausführlichen Projektbeschreibung der Gewinner-Kampagne in der Kategorie „Internationale PR“.
Und hier gelangen Sie zu den Beschreibungen aller 21 in diesem Jahr ausgezeichneten Kampagnen, Persönlichkeiten und Teams.
|
