PR Report Award
377 Einreichungen gingen ins Rennen um die begehrten PR Report Awards 2009. Nun ist die Shortlist auf der Website des PR Report einsehbar. Die Gewinner in den insgesamt 21 Kategorien werden am 2. April 2009 im Rahmen einer Gala in Berlin bekannt gegeben. Moderiert wird der Abend im Maritim Hotel Berlin vom Journalisten und langjährigen ARD-Moderator Ulrich Wickert. Wir freuen uns, dass unsere Kunden Cisco, EMC und World Cyber Games mit ihren Kampagnen, in vier verschiedenen Kategorien, unter den Finalisten sind.
50 Jahre DPRG
Am 8. Dezember 2008 feierte die Deutsche Public Relations Gesellschaft (DPRG) ihr 50-jähriges Bestehen. 1958 gründeten 17 PR-Verantwortliche aus der deutschen Industrie, Verbänden und Politik in Köln den traditonsreichen Berufsverband der PR- und Kommunikationsschaffenden. Aus einem kleinen Kreis hat sich heute ein breit aufgestellter Berufsverband entwickelt, der sowohl PR-Newcomern aber auch alten PR-Hasen aus dem gesamten Spektrum der Öffentlichkeitsarbeit ein fachliches Zuhause bietet. Die DPRG hat heute ihren Sitz in Berlin.
Cannes Lions 2009 erstmals auch für die PR
Bei den Cannes Lions 2009, dem bekannten Internationalen Werbe-Festival, werden in diesem Jahr zum ersten Mal auch Preise in der Kategorie Public Relations ausgelobt. Das 56. Festival findet vom 21. bis 27. Juni 2009 in Cannes statt. Mit den PR Lions, die sich neben Film, Presse, Outdoor, Medien, Promotion, Design, Cyber, Direkt, Radio, Titanium und Integrierte Medien einreihen, wird ab diesem Jahr die komplette Werbe- und Kommunikationsindustrie auf dem Festival vertreten sein. Mit den PR Lions soll der kreative Umgang, der Aufbau und die Bewahrung von Vertrauen zwischen Individuen, der Wirtschaft, Organisationen untereinander und der Öffentlichkeit honoriert werden. Es werden Kampagnen aus verschiedenen Branchen sowie für unterschiedliche Kommunikationsdisziplinen ausgezeichnet. Bewertet werden Strategie, Kreativität, Originalität, Umsetzung und Ergebnis. Die Teilnahmegebühr für die PR Lions beträgt 380 Euro.
4. LPRS-Forum zum 5-jährigen Jubiläum
Am 5. Juni 2009 veranstalten die Leipziger Public Relations Studenten (LPRS) das vierte LPRS>>Forum. In einer Online-Umfrage haben sich die LPRS-Alumni dafür ausgesprochen, Forum und PR-Alumnitreffen im kommenden Jahr im Rahmen der Jubiläumsfeierlichkeiten zum 600. Geburtstag der Uni Leipzig zu organisieren. Es steht aber noch ein weiteres Jubiläum an, was ausreichend Grund zum feiern gibt: 5 Jahre LPRS! Darauf dürfen alle Mitglieder und Förderer stolz sein und auf das Erreichte anstoßen.
Microsoft IT-Fitness zum wiederholten Male ausgezeichnet
Neben dem Deutschen PR-Preis 2008, in der Kategorie "Issues und Reputationsmanagement", erhielt die Kampagne zur "Initiative IT-Fitness" im Dezember in Budapest nun auch den European Excellence Award 2008 in der Kategorie "Germany". IT-Fitness wurde 2006 von Microsoft gemeinsam mit Partnern ins Leben gerufen. Die Kampagne zu diesem überaus großen Projekt ist eine erfolgreiche Co-Produktion von Fink & Fuchs Public Relations, Pleon und WE DO communication. Details zu dieser herausragenden CSR-Initiative finden sich unter www.it-fitness.de.
PR-Night geht in die zweite Runde
Das 50. Jubiläum der Deutschen Public Relations Gesellschaft (DPRG) war 2008 Anlass für die erste PR-Night Deutschlands. Aufgrund der äußerst positiven Resonanz haben sich die Veranstalter dazu entschieden, 2009 erneut eine PR-Night auszurichten. Unter dem Motto „Kommunikation geht weiter“ treffen sich am 6. März 2009 Kommunikationsentscheider, Pressesprecher und PR-Berater aus Unternehmen, Behörden und Agenturen in der Medienhauptstadt Hamburg. Gefeiert wird ab 19 Uhr im berühmt-berüchtigten "Hühnerposten" neben dem Hamburger Hauptbahnhof. Im Vorfeld findet tagsüber der Kongress "1. Deutscher PR-Manager Tag" statt. Im Fokus der Vorträge und Diskussionen stehen das Management von Kommunikation, einer Kommunikationsabteilung oder Agentur, referiert von Experten aus namhaften Unternehmen, Agenturen und der Wissenschaft. Weitere Infos und Anmeldung: www.eyecansee.de.
42 Prozent der PR Agenturen erwarten in 2009 mehr Umsatz
Das "PR-Journal" hat im Dezember 2008 dazu aufgerufen über die erwartete wirtschaftliche Entwicklung der PR-Branche für 2009 abzustimmen. Es haben 207 Personen an der Umfrage teilgenommen. 42 Prozent der Teilnehmer erwarten eine Steigerung ihrer Honorarumsätze im Vergleich zu 2008. 40 Prozent rechnen mit einer Abnahme ihrer Honorare und rund 20 Prozent sind der Meinung, dass sich die wirtschaftliche Entwicklung analog zu 2008 verhält.
Praxistipp: Erfolgreiche Websites – was Kommunikatoren wissen müssen
Von Jens Niemann, Leiter Business Development und Controlling, Fink & Fuchs Public Relations AG
Jeder, der in den Weiten des Internet ein Web-Angebot platzieren möchte, muss Antworten auf die folgenden Fragen finden:
- Wie bekomme ich die angepeilte Zielgruppe auf meine Website?
- Wie gelingt es mir, die Besucher möglichst lange in meinem Angebot zu halten, und wie schaffe ich es, dass die Besucher mögliche Interaktions- oder Handlungsoptionen meiner Website nutzen?
- Wie kann ich den Erfolg meines Angebots messen?
Der Besuch auf einer Website beginnt meist bei einer der zahlreichen Internet-Suchmaschinen. Damit diese stets über einen möglichst umfassenden und aktuellen Datenbestand verfügen, aus der die Suchanfragen der User bedient werden können, muss der Datenbestand der Suchmaschine kontinuierlich aktuell gehalten werden. Suchmaschinen scannen daher regelmäßig die Inhalte von Websites. Deswegen gibt es bei der Erstellung der eigenen Webpräsenz ein paar goldene Regeln zu beachten:
„Inhalt ist König“ beschreibt plastisch und treffend die hohe Relevanz von guten Texten, Verschlagwortung und Rich Media Inhalten auf einer Website. Gute Inhalte sind aus zwei Gründen wichtig:
- Zum einen muss der Besucher einer Website, der primär durch gute Inhalte zum Verweilen gebracht werden will, berücksichtigt werden. Überzeugen die Inhalte nicht, so ist die nächst bessere Website nur einen Klick entfernt.
- Zum anderen sind gute und ausführliche Texte, treffende Schlagworte und Rich Media Inhalte für Suchmaschinen wahre Goldgruben, da die Inhalte indiziert, also ausgelesen und interpretiert werden und erheblich zum Ranking bei den Suchmaschinen beitragen.
Neben diesem Kernfaktor für die Beeinflussung von Suchmaschinen-Rankings gibt es eine Vielzahl weiterer Faktoren, die zu einem guten oder schlechtem Ergebnis der eigenen Website im Vergleich zu anderen beitragen können.
- Der Grad der Verlinkung von Websites untereinander gibt Aufschluss über die Relevanz einer Seite. Es gilt, je mehr Links und je hochwertiger und relevanter diese sind, desto besser. Dies drückt der Google Pagerank aus.
- Interaktionsmöglichkeiten, wie eine Kommentarfunktion oder Umfrage, laden zu einer höheren Verweildauer ein.
- RSS-Feeds sorgen für zusätzliche Links in Verzeichnisdiensten und informieren User darüber hinaus mittels Push-Verfahren über neue Inhalte und Beiträge.
- Eine logische Menüführung ist ein Hygiene-Faktor. Ist sie nicht gegeben, findet der Besucher sich nicht zurecht und surft auf eine andere Website.
Eine One-Click-Website-Analyse ist inzwischen einfach zu realisieren. Der kostenlos verfügbare Webservice Seitwert, der Firma active value, macht eine standardisierte Analyse und damit einen Vergleich von Websites möglich. Hierzu muss die Ziel-URL bei Seitwert eingegeben werden, um eine Auswertung folgender Faktoren zu erhalten:
- Technische Details
- Verlinkungsgrad via Social Bookmarks
- Traffic der Website
- Gewichtung und Relevanz bei zwei großen Suchmaschinen
- Sonstige Faktoren
Als Ergebnis wird ein numerischer Wert ausgegeben. Dies ermöglicht die Vergleichbarkeit der eigenen Website-Performance, entweder innerhalb des Gesamtrankings oder innerhalb unterschiedlicher Spezialrankings. Für die PR Branche finden Sie das entsprechende Ranking hier.
Das relativ detaillierte Ergebnis der Analyse gibt im allgemeinen Aufschluss darüber wie gut eine Website aus Sicht einer Suchmaschine ist. Viel wichtiger ist aber, dass gezeigt wird, an welchen Stellen die eigene Webpräsenz nicht optimal aufgestellt ist.
Denn Suchmaschinen sind der Nummer 1 Einstiegspunkt im Web – und genau hier wird auch der Bezug zur Öffentlichkeitsarbeit klar. PR- und Marketingverantwortliche sind kaum für die technisch optimale Bereitstellung der Webangebote eines Unternehmens zuständig, jedoch hat genau dies einen starken Einfluss auf die Wahrnehmung und Auffindbarkeit von Web-Auftritten. Dies wiederum hat direkten Einfluss auf die öffentliche Kognition.
Zusammenfassend kann festgehalten werden, dass mittels Seitwert.de für jeden PR- oder Marketingverantwortlichen eine einfache und schnelle Möglichkeit besteht, die Performance der eigenen Website zu quantifizieren, mit dem Gesamtmarkt oder gar Wettbewerb zu vergleichen und somit herauszufinden, ob und wo weiterer Handlungsbedarf besteht.
PR-Branche trotz Wirtschaftskrise optimistisch
Ende 2008 ist die PR-Branche hinsichtlich der Budget- und Honorarentwicklungen für 2009 etwas pessimistischer geworden. Dies attestiert der aktuelle PR-Trendmonitor von November 2008, der von news aktuell und Faktenkontor durchgeführt wurde. An der Online-Befragung, die von Mitte September bis Mitte Oktober stattgefunden hat, nahmen 1.157 Fachkräfte aus Pressestellen und PR-Agenturen teil. Trotz der aktuellen wirtschaftlichen Entwicklungen gehen aber etwa zwei Drittel (rund 68 Prozent) der deutschen Pressesprecher und PR-Fachkräfte von gleich bleibenden oder sogar steigenden Budgets für 2009 aus. Jeder dritte Befragte rechnet jedoch mit einer Reduzierung der Budgets in diesem Jahr. Weitere Informationen finden Sie hier.
