Online-PR / Social Media

Die Medienlandschaft befindet sich – wie bereits zum Ende der New-Economy-Blase im Jahr 2001 – im Umbruch. Dies betrifft auch in erheblichem Maße das Umfeld von Public Relations. Online New Media ist Gegenstand vieler Diskussionen und insbesondere das Social Web erfreut sich großer Beliebtheit; mehr und mehr durch alle Altersgruppen hindurch. Blogs, Twitter, Facebook, Youtube & Co werden von Experten als die "Plattformen der Stunde" propagiert. Parallel investieren Unternehmen, Verlage, NGOs und Dienstleister in zunehmendem Maße in den Ausbau ihrer Web-Infrastrukturen und in Web-basierte Kommunikationskampagnen. Nicht zuletzt aufgrund unserer Spezialisierung auf Technologiethemen gehört das Thema Online bei uns fast 20 Jahren zum Agenturalltag. Seit 2009 haben wir eine neue Unit, "FFPR Online Interactive", die Unternehmen bei der Konzeption und Umsetzung von Online PR- und Social-Media-Strategien sowie bei der Entwicklung von Internet-Plattformen wie Websites, Blogs, Social Media Newsrooms und Wikis unterstützt. Darüber hinaus suchen wir den Austausch sowohl mit der Praxis als auch mit der Wissenschaft. Nicht zuletzt deshalb ist "Online-Kommunikation" einer der Forschungsschwerpunkte unserer 2009 um weitere drei Jahre verlängerten Kooperation mit der Universität Leipzig.



In unserem Newsletter PRoFILE erschienen in den letzten zwei Jahren folgende Beiträge zum Thema "Online-PR / New Media"

"Medienkrise, Web 2.0 und Online-PR – Momentaufnahmen", von Stephan Fink, Mai 2009

PR in Zeiten des Medienwandels, Interview mit Prof. Dr. Pleil, Hochschule Darmstadt, Mai 2009

Twitter – Nur ein Hype im Web 2.0 oder sinnvolles Tool für Kommunikatoren? Praxistipp von Kirsten Gnadl, Mai 2009

Erfolgreiche Websites – was Kommunikatoren wissen müssen Praxistipp von Jens Niemann, Februar 2009

Social Media Release – Zugang zur Blogosphäre von Christina Heinickel, Oktober 2008

Informationsvorsprung durch geschicktes Suchen im Internet von Jens Niemann, April 2008

Von Allen an Alle von Michael Zell, April 2008

Vergessen ist nahezu unmöglich geworden von Viktor Meyer-Schönberger, Februar 2008

Interne Blogs Praxistipp von Tanja Walter-Dunne, Juni 2007


In unserer Rubrik Experteninterviews erschien folgender Beitrag zum Thema "Online-PR / New Media"

Authentizität und Inszenierung in der PR – Prof. Dr. Peter Szyszka

"Corporate Twitter für die Kommunikation von Unternehmensthemen" von Prof. Thomas Mickeleit

 

Ausgesuchte Kampagnenbeispiele finden Sie hier

Spieler, Spiele und Sponsoren – Die World Cyber Games in Köln Gewinner beim Internationalen Deutschen PR-Preis in der Kategorie "Presse- und Medienarbeit"

Cisco Themenportal Grüne IT – Finalist bei den PR Report Awards in der Kategorie "Langfristige PR-Strategie"


Podcasts zu New Media Fragestellungen

Podcast mit Arne Klempert, GF Wikimedia Deutschland, zum Umgang mit Wikipedia
Podcast zum Thema „Markenführung im Web 2.0“ mit Internet-Guru Ossi Urchs

 

Aktuelle Studien mit New Media & Web 2.0 Bezug

Community effects 2008 von tomorrow fokus

Social Networking’s New Global Footprint von Nielsen

Studie von GPRA/Uni Leipzig zum "Wandel der Kommunikationslandschaft"

EuroBlog Studie 07

European Communication Monitor08

Große Web 2.0-Studie von SWR und result

(N)Onliner-Atlas 2008 zur Internet-Nutzung in Deutschland

 

Weiterführende Informationen zum Thema

"Von der Einkanal-Kommunikation zum Dialog – wenn Empfänger zu Akteuren werden", von Prof. Dr. Ansgar Zerfaß

"Kommunikation, Partizipation und Wirkungen im Social Web", Zerfaß, Ansgar; Welker, Martin & Schmidt, Jan (Hrsg.) Köln 2008, Herbert von Halem Verlag

Portal zum Web 2.0

Gartner highlights four ways in which enterprises are using Twitter – ein Überblicksbeitrag von Gartner

FFPR Twitter mit regelmäßigen News zu Online-Themen

 

Literatur- und Online-Empfehlungen

Verhaltenskodex Social Networks für Betreiber von Social Communities bei der FSM

Buch und Wikiseite: Wikimanagement, was Unternehmen von Social Software und Web 2.0 lernen können von Komus/Wauch

Leitfaden Online-Marketing von Torsten Schwarz, September 2007, 900 Seiten, Verlag marketing BÖRSE. EUR 39,90, ISBN: 3000209042

Meinungsmacher-Blog von Prof. Dr. Ansgar Zerfaß

"Die neuen Meinungsmacher. Weblogs als Herausforderung für Kampagnen, Marketing, PR und Medien“ (Broschiert) von Ansgar Zerfaß und Dietrich Boelter, 191 Seiten, Verlag Nausner & Nausner, EUR 12, ISBN: 3901402454.

„Internet und Social Software in der Unternehmenskommunikation“ in: Piwinger, Manfred / Zerfaß, Ansgar (Hg.): Handbuch Unternehmenskommunikation, Wiesbaden: Gabler 2007