Kunde: Microsoft Xbox

Keine Werbung, kein Marketing – alleine durch PR-Maßnahmen sollte 2008 die „Next Generation“ der Xbox eingeführt werden. Unter dem Motto „Erleben statt Lernen” wurden in Szene-Bars deutscher Großstädte Medienstammtische ausgerichtet, um Pressevertretern die neuesten Informationen zur Hardware und erste Screenshots der neuen Spiele zu zeigen. Als zentrale Plattform für die Bekanntgabe des Markteintrittstermins fungierte die Games Convention, die jährliche Messe der Online-Videospieleindustrie in Leipzig, und auf einer zweiwöchigen Demo-Taxi-Tour durch Deutschland lernten Journalisten den Prototypen kennen.

Das Ergebnis: Gleich am ersten Tag war die Xbox 360 ausverkauft und die Gesamtreichweite von über 500 Millionen Kontakten im Kampagnenzeitraum von acht Monaten übertraf das gesteckte Ziel bei weitem.

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