Kunde: Microsoft Deutschland

In 9 von 10 Berufen spielen Computer eine wichtige Rolle – die nötigen IT-Qualifikationen werden allerdings noch immer unzureichend vermittelt. Gemeinsam mit Partnern startete Microsoft eine Kampagne, die mithilfe eines IT-Fitness-Tests IT-Kompetenz ausbauen und Politik sowie Öffentlichkeit für das Thema sensibilisieren sollte. In vier Jahren wurden so vier Millionen Menschen in Deutschland IT-fit gemacht. Neben der kontinuierlichen klassischen Medienarbeit sowie der PR-Begleitung zu Meilensteinen und Events der Kampagne kamen Social Media Tools zum Einsatz.

Das Ergebnis: Es gab mehr als 1,5 Milliarden Medienkontakte und täglich 1.500 Besucher auf der IT-Fitness-Webseite. Die Kampagne wurde mehrfach ausgezeichnet, unter anderem 2008 mit dem Internationalen Deutschen PR-Preis sowie mit dem European Excellence Award.

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