Schott: Neue Wege im Corporate Publishing: Der Baedeker Reiseführer Schott
Im Jahr 2009 feiert die Schott AG 125-jähriges Bestehen. 1884 von Otto Schott in Jena als Glastechnisches Laboratorium gegründet, ist Schott heute ein weltweit agierender Technologiekonzern und in mehr als 40 Ländern mit eigenen Produktions- und Vertriebsgesellschaften kundennah präsent. Im Konzert mehrerer PR-Maßnahmen zum Firmenjubiläum sollte eine außergewöhnliche Jubiläums-Publikation das heutige Konzernprofil mit all seinen Geschäftsbereichen, technischen Innovationen und deren vielfältigen Einsatzmöglichkeiten in einer bisher einzigartigen Form aufbereiten.
Auszeichnungen
Internationaler Deutscher PR-Preis 2009 – Corporate Publishing
Econ Award Gold – Corporate Books
European Excellence Award – Company Brochure
Finalist BCP-Award – Corporate Books
EMC: Im Dialog mit dem CIO
Die effiziente Verfügbarkeit und Nutzung von Information hat mittlerweile maßgeblichen Einfluss auf die Wertschöpfung von Unternehmen. Dabei geht es nicht mehr nur darum, wie und wo Daten gespeichert und archiviert werden. Diese Entwicklung betrifft auch EMC, den führenden Entwickler und Anbieter von Lösungen für Informationsinfrastrukturen. Da Information Management mittlerweile ein zentraler Bestandteil erfolgreicher IT-Strategien und auf CIO-Ebene angesiedelt ist, musste EMC sich den Zugang zu dieser Zielgruppe erschließen. Die Kommunikationsabteilung stand vor der Aufgabe, den eigenen Vertrieb beim Aufbau von Beziehungen zu dieser Zielgruppe zu unterstützen. Hierfür wurde gemeinsam mit Fink & Fuchs PR eine spezielle Kommunikationsstrategie entwickelt. Diese CIO-Kampagne wurde auf Grundlage crossmedial verzahnter, teilweise schon gut etablierter Print- und Online-Medien sowie den Einsatz von Bewegtbild umgesetzt.
Auszeichnungen
Finalist PR Report Award – Kategorie "Business-to-Business"
International Cyber Marketing: Spieler, Spiele und Sponsoren – Die World Cyber Games in Köln
Seit acht Jahren veranstaltet das Unternehmen International Cyber Marketing (ICM) mit Unterstützung des Samsung-Konzerns jährlich die World Cyber Games (WCG). Für das Jahr 2008 konnte sich Köln im internationalen Wettbewerb möglicher Austragungsorte durchsetzen und die Spiele zum ersten Mal nach Deutschland holen. Anfang 2008 erreichte Fink & Fuchs PR aus Südkorea der Auftrag für die PR-Betreuung des World Cyber Games Grand Final 2008. Die Kommunikationsstrategie setzte auf die klare Positionierung des Events als Sportereignis. Wortwahl, Visualisierung und Themensetzung sollten möglichst alle positiven Attribute von (Fußball)-Weltmeisterschaften bzw. Olympischen Spielen bedienen und die e-Sportler in den Mittelpunkt stellen. Im besonderen Fokus der PR-Arbeit stand dabei die deutsche e-Sport-Nationalmannschaft. Nach achtmonatiger Arbeit im Vorfeld der WCG fand die Kampagne ihren medialen Höhepunkt dann in einem zweiwöchigen Zeitfenster vor und während des großen Finales in Köln.
Auszeichnungen
Internationaler Deutscher PR-Preis 2009 - Presse- und Medienarbeit
Finalist PR Report Award – Kategorie "Events und Live-Kommunikation"
Finalist PR Report Award – Kategorie "Consumer"
Microsoft: Initiative IT-Fitness, denn fIT kommt weiter (seit 2006)
Computerkenntnisse sind heutzutage im Berufsleben nahezu unverzichtbar geworden. Trotzdem werden in deutschen Bildungseinrichtungen nur sehr wenige bis gar keine IT-Qualifikationen vermittelt. Somit ist es kaum noch verwunderlich, dass jeder zweite Auszubildende mangelhafte IT-Kenntnisse mitbringt. Um hier Abhilfe zu schaffen, haben Microsoft und acht Partner die Initiative IT-Fitness, die deutsche Umsetzung der European Alliance on Skills for Employability, gegründet. Die Angebote der Initiative sind kostenfrei und können von jedermann genutzt werden. Ziel ist zum einen Politik und Öffentlichkeit für die steigende Bedeutung von IT-Kompetenz im Berufsleben zu sensibilisieren und zum anderen einen nachhaltigen Beitrag zur Steigerung der IT-Fitness in Deutschland zu leisten. Die Kommunikationskampagne zur überaus erfolgreichen Initiative IT-Fitness wurde im September 2008 mit dem Deutschen PR-Preis für „Issues- und Reputationsmanagement“ ausgezeichnet.
Auszeichnungen
Deutscher PR-Preis 2008 – Kategorie „Issues- und Reputationsmanagement“
European Excellence Award 2008 – Kategorie „Germany“
Adobe: Launch der Adobe Creative Suite 3 - Die Revolution für kreativen Workflow (2007)
Bei der Creative Suite 3 (CS3) von Adobe handelt es sich um ein aus mehreren Einzelkomponenten bestehendes Softwarepaket für das Design im Web- und Printumfeld, Layout-Erstellung sowie Bild- und Videobearbeitung. Zentrale Aufgabe der Einführungs-Kampagne war, die sechs verschiedenen Paket-Versionen zielgruppengerecht mit allen individuellen Vorteilen zu kommunizieren. Die PR bekam dabei den kommunikativen Lead. Durch frühzeitiges Einbeziehen wichtiger Meinungsmittler und Anwender via Testversionen, Hausmesse, Interviews, Workshops und Online-Aktivitäten wurde die Kampagne zu einem großen Erfolg.
Cisco: Grüne IT - Plattform für den Klimaschutz (2007)
Die Diskussion um „Grüne IT“ ist nicht neu. In den letzten Jahren wurden immer mal wieder „grüne IT-Produkte“ der Öffentlichkeit vorgestellt. Einen neuen gedanklichen Diskussionsansatz hat jedoch Cisco Systems gewählt. Im Kern der Überlegungen steht die Frage: Welchen Beitrag können innovative IT-Lösungen zum Umweltschutz leisten? Die Diskussion zu diesen Fragen soll vor allem über das im September 2007 ins Leben gerufene Themenportal "Grüne IT - Plattform für den Klimaschutz" weiter voran getrieben werden.
TÜV Hessen: Bildungsinitiative TÜV Kids (2007)
Als traditionelle Technik-Organisation engagiert sich der TÜV Hessen für die Nachwuchsförderung und möchte frühzeitig Kinder für Technik begeistern. Das Projekt TÜV Kids erstreckt sich über mehr als zwei Jahre. Die begleitende Kommunikationskampagne basiert einerseits auf einer "Fürsprecher-Strategie", die namhafte Verbündete mit einbezieht, und fokussiert andererseits auf Lokal- und Fachmedienarbeit.
Auszeichnungen
Finalist Internationaler Deutscher PR-Preis 2009 – CSR
PR Report Award 2008 – Kategorie "Corporate Social Responsibility"
Microsoft: Launch Microsoft Windows Vista und 2007 Office System (2005-2007)
Umfangreichste Produkteinführung in der Geschichte des Unternehmens. Zielgruppen: Software-Entwickler, Hardware-Partner, Unternehmenskunden, private PC-Nutzer. Medienarbeit, Community-Testprogramm, Newsletter, Events, Workshops, Online-Maßnahmen und umfassende Anzeigenkampagnen.
DiViBib: Die "Onleihe" – Bibliotheken in der digitalen Medienwelt (2007) Kommunikationskampagne zur Einführung des europaweit einzigartigen Angebotes der "Onleihe". Erarbeiten einer gemeinsamen Kommunikationsstrategie mit den Pilotbibliotheken, Workshop zur gemeinsamen Positionierung und Erarbeiten der Botschaften vor dem Hintergrund des veränderten Mediennutzungsverhaltens der Bevölkerung im Zeitalter des Web 2.0, Chancen-/Risikenanalyse, Pressekonferenz, flankierender Einsatz von aufmerksamkeitsstarken PR-Instrumenten (Flash-Video, Microsite); bundesweite Berichterstattung.
Microsoft: Die Microsoft High-Tech-Gründerinitiative "unternimm was." (seit 2006)
Kommunikationskampagne für bundesweites Corporate-Social-Responsibility-Projekt unter Einbeziehung aller relevanten Entscheidergruppen aus Politik, Wirtschaft, Wissenschaft; Nationale Kick-off- und Presseveranstaltung, starke Fokussierung auf lokale Kommunikation aufgrund der regionalen Ausrichtung der Initiative.
Cisco: Cisco Expo 2007
Langfristig ausgerichtete Kommunikationskampagne unter Einbeziehung von Partnerunternehmen rund um ein innovatives Veranstaltungskonzept, das die Cisco-Technologien live erlebbar machte und die komplette Markenwelt des Unternehmens präsentierte.
Microsoft Game Studios: Produkt-Launch "Flight Simulator X" (2006)
Integrierte bundesweite Kommunikationskampagne unter Federführung der PR zur Unterstützung der Produkteinführung. Multichannel-Strategie unter Einbeziehung von Printmedien (Gaming, Special-Interest, Publikumsmedien, Tageszeitungen), Internet-Communities (Fan- und Themenwebsites) sowie Direktkommunikation mit interessierten Fliegern.
Kabel Deutschland: Publicity für Triple-Play-Angebote (seit 2005)
Bundesweite Kommunikationskampagne (Produkt- und Unternehmens-PR) mit ausgefeiltem PR-Instrumentenset auf regionaler und lokaler Ebene; Einbeziehung von Verbraucherzentralen, Städte- und Gemeindetagen, lokalen Sportvereinen; emotionalisierende Visualisierungselemente: Erklärgrafiken, Pressefotos mit regionalen Motiven; Krisenprävention durch tägliches Themenscreening.
Auszeichnungen
Deutscher PR-Preis 2007 – Kategorie "Technologie"
Finalist Deutscher PR-Preis – Kategorien "Vertriebsunterstützende PR" und "Technologie"
Finalist PR Report Award – Kategorie "Publicity 2007"
EMC: Herzogin Anna Amalia Bibliothek sichert Kulturschätze (seit 2005)
Public-Private-Partnership: Kommunikationskonzept zum Thema Informationsverwaltung für mehrere Zielgruppen: B-2-B, B-2-C, breite Öffentlichkeit (Gesellschaft); Modellierung einer Geschichte, die die Brücke von der Kultur zur IT schlägt; Aufbereitung des Themas für unterschiedlichste Medienkanäle (TV, Tageszeitungen, IT-Fachmedien); Direktkommunikation über Kundenmagazin, Web und Vertrieb.
Auszeichnungen
PR Report Award 2007 – Kategorie "Corporate Social Responsibility"
Giropay: Einführung eines neuen Online-Bezahlverfahrens (2006)
Integrierte crossmediale Kommunikationskampagne für drei Bankengruppen mit enger Verzahnung von Werbung und PR; breite Zielgruppenansprache (Verbraucher, Online-Händler, Bankenmitarbeiter, technische Dienstleister); Launch-PK, flankierende Online- und Werbemaßnahmen sowie kontinuierliche PR-Arbeit.
Mobotix: Zum Marktführer für Netzwerkkameras (2003-2006)
Langfristige PR-Strategie: Unterstützung des Technologiewandels von analoger Videotechnik hin zur Netzwerkkamera-Technologie und gleichzeitig Sicherung der Themenführerschaft, Steigerung des Bekanntheitsgrades des Unternehmens und Positionierung als Marktführer, kommunikative Unterstützung beim Aufbau neuer Märkte; Einsatz der kompletten Klaviatur der PR-Instrumente aus den Feldern Medien-Services, Online Relations, Corporate Publishing und Direktkommunikation.
Auszeichnungen
PR Report Award 2006 – Kategorie "Business-to-Business"
Microsoft Xbox: Produkt-Launch ohne Werbung (2005)
Markteinführung der Xbox 360 begleitet von innovativen PR-Maßnahmen; Medienstammtische in Szenebars, Games Convention als zentrale Plattform für entscheidende Ankündigungen, Direktkontakt zu Redaktionen mit ersten Prototypen, Design-Seminar für Publikumspresse in London, mobiles Demo-Taxi mit neuester Technologie auf zweiwöchiger Deutschland-Tour durch 6 Städte, Launch-Party zum Erstverkaufstag der Konsole.
Auszeichnungen
Finalist PR Report Award 2006 – Kategorie "Publicity"
Cisco: Die vernetzte Republik (seit 2004)
Langfristige crossmediale Kommunikationskampagne zur Ansprache des Öffentlichen Sektors; Themen: eGovernment, Integration von ITK-Technologien in staatliche Prozesse, Bereitstellung Internet-basierter Services für die breite Öffentlichkeit; Ausrichtung eines eGovernment-Wettbewerbes mit eigener Website und Broschüre, Produktion von illustrierenden Videofilmen, Flyern und einer Lösungsbroschüre, Buchveröffentlichung, CD-ROM "IT in Schulen" für Bürgermeister und Landräte, dedizierter Newsletter für Öffentliche Auftraggeber.
Auszeichnungen
Finalist PR Report Award 2006 – Kategorie "Business-to-Business"
